Después de dos años y muchas restricciones de COVID-19 finalmente disminuyendo, el mundo está dando la bienvenida al regreso del teatro, las películas, la comedia, la música y los deportes en persona. Esto ha dejado a algunos preguntándose qué pasará con las legiones de creativos digitales que nos ocuparon y entretuvieron mientras la vida normal estaba paralizada, y con la economía multimillonaria en la que habitan.
¿Olvidará el mundo las plataformas y los artistas que descubrieron durante la pandemia ahora que las puertas de los festivales, desfiles de moda y conciertos están nuevamente abiertas para ellos? ¿Es la economía del creador, que según estimaciones recientes superará los 100 millones de dólares este año, lo suficientemente fuerte como para resistir una estampida de regreso a las experiencias de la vida real?
Creo firmemente que lo es. Las restricciones impuestas por el gobierno pueden haber acelerado el ritmo del cambio, pero las tendencias transformadoras en la transmisión de video que presenciamos durante la pandemia eran incipientes antes y se habrían afianzado de todos modos.
Y, aunque pretendo no tener una formación profunda en macroeconomía, soy un tecnólogo que ha pasado los últimos años trabajando en una de las nuevas tecnologías más transformadoras que han surgido en décadas: la cadena de bloques. Esta es la tecnología que remodelará por completo la vida digital, potenciando la economía del creador en el proceso.
Jugando en un escenario digital
La desaceleración forzosa le ha dado a muchos artistas el tiempo y el impulso necesarios para experimentar en la esfera digital, encontrar nuevas audiencias y explorar nuevas formas de mostrar sus talentos.
Incluso los músicos que quizás nunca pensaron seriamente en transmitir un concierto en vivo se han trasladado al escenario digital. Y hay evidencia de que esto continuará. Tomemos como ejemplo a la cantante Dua Lipa, que rompió récords de transmisión en vivo pagada con el concierto Studio 2020 de 2054. Inicialmente se dijo que era reacia, Dua Lipa decidió seguir la ruta de la transmisión en vivo después de verse obligada a posponer la gira de un álbum. Esta resultó ser una buena decisión: su aparición digital atrajo más de cinco millones de visitas en todo el mundo.
Una encuesta de la Universidad de Middlesex y financiada por el Consejo de Investigación Social y Económica del Reino Unido mostró que alrededor del 90 % de los músicos y el 92 % de los fanáticos creen que la transmisión en vivo seguiría siendo una forma efectiva de llegar a los fanáticos que no quieren o no pueden viajar a lugares en el mundo posterior a la pandemia. . Los proveedores deben tomar nota: el estudio también encontró que las audiencias no esperan un acceso gratuito a la música en vivo y no se sienten particularmente desalentados por los muros de pago.
El aumento de la energía creativa también ha inspirado a la comunidad de desarrolladores. Han surgido nuevas plataformas de transmisión de nicho, ayudadas por la aparición de una infraestructura descentralizada de bajo costo que permite a los desarrolladores de aplicaciones codificar videos, almacenar datos y manejar la identidad sin tener que pagar costosos proveedores de nube centralizados por dichos servicios.
Estos proveedores centralizados se encontrarán cada vez más a la defensiva. Dos incidentes que llamaron la atención en 2021 son ilustrativos: los piratas informáticos atacaron Twitch y divulgaron información privada sobre su código y sus usuarios al mundo. Y, Facebook sufrió un daño colosal en su reputación debido a una interrupción prolongada y los denunciantes afirman que su administración ha optado repetidamente por priorizar las ganancias sobre la seguridad.
¿Que viene despues?
Los problemas de Big Tech y las restricciones relacionadas con la pandemia han acelerado los cambios fundamentales que ya están en marcha en la forma en que el mundo produce, consume y usa contenido de video, cambios que probablemente impulsarán el crecimiento en la economía de los creadores en el futuro. Y, dada la creciente disponibilidad de infraestructura de cadena de bloques descentralizada de bajo costo, estos jugadores emergentes tienen la oportunidad de presentar un serio desafío para los proveedores de transmisión administrados por FAANG.
Hay cinco formas en que blockchain acelerará el crecimiento en la economía de los creadores y ayudará a consolidarla como una fuerza central en la cultura y el entretenimiento en todo el mundo:
Se ha preparado el escenario para un florecimiento de la actividad creativa, y aquellos que estén preparados para tomarlo serán asistidos por una infraestructura descentralizada.
Los creativos digitales siempre han reconocido que deben ser ágiles para tener éxito. Ahora, existe una tecnología que les permitirá a ellos y a sus pares analógicos llegar a nuevas audiencias en sus propios términos sin tener que ceder poder o ganancias a gigantes tecnológicos como Google y Amazon.
Mi fe en la capacidad de los músicos, jugadores, personas influyentes y creadores para adaptarse a las nuevas realidades por venir, y prosperar en ellas, nunca ha sido más fuerte.
¿La economía del creador? La pista está en el nombre.
